【大河财立方 记者 杨霄 实习生 刘程】三月盛春的好天气，激活了公众的赏花热情。上周末，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》显示，国内公众对清明假期赏花游的热情持续升级，非一线城市中高星级酒店预订占比，较去年同期提升6个百分点。同时，游客对清明出游消费的产品越来越挑剔，希望能在一次出游计划中将“氛围感”“参与感”“松弛感”“仪式感”“沉浸感”等统统拉满。
该平台发布预测信息，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等城市，是今年清明赏花游的热选项。
旅游的氛围感、参与感是什么？
打个比方，穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫，就是当下年轻游客对“春日限定”的心头好。也可以说，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。
同程旅行发布的数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。同时，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。
你以为旅游参与感，就是穿古装遛景区吗？
事实上，如今的景区开发体验型旅游产品相当卖力。如在去年年底，山东“红嫂”家乡“跟着团长打县城”和牡丹江镜泊湖景区“流放宁古塔”探秘路线相继爆火。年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，短暂脱离日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。
同程旅行数据显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。在今年清明假期，诸如赣州的宋潮不夜城、银川的镇北堡西部影城、开封的万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区在平台被检索热度同比涨幅均超过2倍。
除体验游外，赏花依然是春季的大主题。
同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。此外，伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往。
值得注意的是，随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈性为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择，这就是消费者所追求的“松弛感”“仪式感”“沉浸感”。
同程旅行数据显示，今年清明假期，消费者在温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%。城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往。
不仅如此，博物馆历史、观星/太空主题、人工智能、自然科学和非遗文化是清明假期最热门的研学旅行主题。这些旅行产品的受众，也从都市年轻人和亲子人群，拓展到不同线级城市的全年龄段人群。从“拍照打卡”到“动手参与”的转变，意味着游客不再满足于成为旁观者，而是通过知识获取、技能实践等方式，在旅行中提升自我，体验世界。
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